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拓展线下商户这事,微信交给了第三方


      腾讯在博鳌的合作伙伴大会内容确实不少,在应用宝和征信之后,这次我们来看看微信第三方服务商生态体现的新趋势。

     在这次大会上,微信第三方服务商首次成为微信官方论坛的主角,微信官方不但表明了对第三方服务商的态度,还首次为第三方单独开发了接口。

    同时有知情人士透露,在博鳌的合作伙伴大会前,微信首次邀请了40多家第三方开闭门会,传达了不少核心信息,包括鼓励第三方做出通用平台并快速扩大规模。

    各种迹象都表明,在腾讯的微生活、微购物等“国家队”衰落后,微信对第三方的态度,正由过去的不公开承认,到如今的鼓励,甚至未来将很大程度上依赖第三方服务商撬动线下市场。

微信官方承认第三方的独立玩家地位

     曾有一位从业者这样形容第三方和微信的关系:对于一个致力于连接一切的产品(微信),横在企业和平台间的第三方,终究是不必要的存在。

    而在过去相当长的时间内,微信始终是将微信第三方服务商看做是“附着在企业”之上的存在,“不公开承认”是其基本态度,各类微信接口也都是开发给企业使用,第三方只能代企业申请接口。

     但在博鳌,微信宣布了首个为第三方专门开发的接口:公众号登录授权接口,并表示,微信卡包也将向第三方进行开放。另外,微信官方还宣布,未来将每月为第三方服务商举办培训班等。

     微信助理总经理曾鸣也代表微信官方表态:微信向第三方提供了土壤,能长出什么,要看第三方自己的能力。

     对于微信这次的动作,微盟创始人孙涛勇的看法是:这是微信首次正式承认第三方的存在,是第三方成为微信生态独立玩家的标志,未来微信还将开放更多接口给第三方。

微信开始鼓励建立小平台和拓展线下

     微信开放的公众号登录授权接口,将允许商家使用公众号登录到第三方的开发平台上。

     点点客战略总监刘清就表示,这可以认为是微信态度转变的一个标志,即鼓励第三方搭建自己的平台来承载企业和商户,而非万事围绕着微信公众平台。

     而在构建平台之外,有参加闭门会议的第三方就透露,微信官方现在也开始明确鼓励第三方做大规模,鼓励第三方利用自己的平台去快速拓展线下市场。

     有微信开发者就指出,微生活,微购物被干掉后,腾讯在微信O2O开放方面失去了不少部分线下拓展能力,而保留的线下拓展能力也不及第三方专业、到位,所以这次微信是想明白了,要依赖第三方来拓展线下。

     前述开发者也指出,既然微信现在要依赖第三方,那么,也势必让出一些微信的利润空间给第三方,这使得第三方展现出了平台和资本价值。

微信第三方展现出资本价值,行业将洗牌

      微信第三方服务商展现平台价值后,企业具备了一定资本价值,今年起,微信第三方开始纷纷融资:7月份微盟融资3000万元、9月份点点客完成总计4000万元融资......

      在微信鼓励第三方服务商构建平台和拓展线下情况下,融资成为第三方服务商迅速做大规模的必然方向。

     微信第三方开发商随视传媒副总裁沈雁就对企鹅生态指出,微信第三方要进入烧钱大战了,随视传媒也将进行增发。

     微盟CEO孙涛勇则指出,年中开始,微信第三方已经进入洗牌阶段,无法融得资金、技术能力不行的小第三方已被洗出行业前沿。

    “未来第三方行业必然会是少数大玩家的天下,届时微信很可能也将入场对第三方进行投资,但这是一两年之后的事情了”,孙涛勇这样表示。

第三方服务商携企业和商户资源“出逃”是微信要承担的风险

     微信鼓励第三方自建平台,自然也要承担第三方积累企业资源后,自行崛起和出逃的可能性。

    有在做电商平台的开发者就指出:蘑菇街、美丽说过去就是依赖淘宝积累商家,如今自己成为电商平台,微信第三方积累电商客户资源后出逃也是必然。

     实际上,随着支付宝服务商、百度直达号、微博开放平台的出现,第三方选择越来越多,微信电商的著名玩家“口袋通”的负责人白鸦此前就表示,其正开发基于微博电商平台的产品。

     微信允许第三方服务商平台壮大,且外部选择越来越多的情况下,第三方服务商携资源转移,也将是微信不得不承受的风险。

来源:http://www.techweb.com.cn/news/2014-11-12/2095748.shtml

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