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微博微信营销 “APEC假期”山东实施揽客计划


 2014年APEC会议期间,在京国家机关、事业单位和社会团体调休放假6天(11月7日至12日)。北京人凭空而来的长假,成为山东旅游促销的好时机,从10月17日至31日,全省17市,特别是京沪高铁沿线的9城市,精心实施着“APEC假期北京人游山东”的揽客计划。

   由于北京方面宣布放假的信息恰好在“十一”黄金周过后,很多假日满负荷加班的旅游企业刚刚想放个假调整一下,但面对“突然”的市场机遇,山东各市旅游部门和企业反应迅速,用很短的时间就准备好相关产品并北上促销。淄博市、五莲县、蒙山旅游区先后去北京做了主题推介会,收到不错的效果。

    颇具“卖点”的产品有:痛快深呼吸之登山赏秋,推出登泰山之巅观日出品秋韵、到蒙山享受“清肺”之旅、看抱犊红叶、赏熊耳奇观;家国天下之修学游,推出到“三孔”感受家国情怀;滋养心灵之齐风泉韵,推出淄博探究千年古都的“前世今生”和济南步游泉城与老街撞个满怀。省旅游局的微信公众号每天推出一个APEC旅游主题,如济南旅游攻略、日照旅游攻略、荣成天鹅湖旅游攻略、微山旅游攻略等,给游客提供包罗吃、住、行、游、购、娱的全方位资讯。在百度等网络媒体上,还开设了“山东,北京的后花园”等主页。

北京放假期间恰逢传统的旅游淡季,没有人山人海的排队,没有道路拥堵,加上从北京山东的交通条件便利,山东堪称北京人“APEC假期”出游的最佳选择。记者了解到,从10月17日开始,各种关于“北京人游山东”的旅游专题、资讯已见诸京城各主流媒体。据省旅游局有关人士介绍,相较于以前的推广,这次针对北京客源市场的“闪电促销”,目标可谓精准。

     因为各大高校也在放假范围之内,“山东揽客计划”针对首都高校大学生群体的优惠措施和产品路线,直接对准了高校群体善于使用的新媒体营销,微信、微博齐上阵,美文美图,好不诱人。省旅游局与京城媒体、旅行社联合主办的“水浒文化体验之旅”三日游千人专线将于11月7日启程,大巴车往返999元,火车往返1199元,业内人士称,这个价格对崇尚“侠义精神”的学生群体很有吸引力。

    据悉,雾霾天气和放假利好点燃了北京人出游的热情,6天的假期也足够远行。10月24日,来自有关预订网站统计,北京飞往昆明、三亚等热门旅游城市的机票呈吃紧状态。旅行社有关人士表示,山东的优势在于既能躲雾霾,又可以方便抵达,如果在特色上再多给北京人创造些“非来不可”的理由,比如突出美食之旅、温泉养生之旅等慢节奏、适宜调养生息的产品,想必还会有更大竞争力

来源:http://www.chinadaily.com.cn/dfpd/sd/2014-10/27/content_18807561.htm

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