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阿里启动双中心战略,直抵京东“老巢”北京

2015-09-24 来自:商业价值

价值要点
阿里巴巴集团在今日宣布了启动“杭州+北京”双中心战略。阿里巴巴集团方面表示将以北京为大本营,高强度推进在中国北方地区的战略执行和业务发展。



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昨日下午,有媒体曝出消息称,天猫总部将从杭州迁址到北京,预计最快将在今年“双11”前完成所有搬迁工作。马云一直很重视北京市场,部分天猫业务已经迁至北京办公。

报道称,天猫的搬迁工作已从今年6月份开始计划,分业务和阶段实施。目前天猫超市已经最先执行,从7月初开始已经陆续搬迁至阿里位于国家广告产业园的北京总部办公。接下来搬迁的团队将是天猫电器城,而到今年‘双11’之前,天猫将完成所有人员的搬迁工作。

此前阿里巴巴投资、参股企业绝大部分集中于北京,在京员工也已超过8000人。阿里巴巴旗下UC浏览器、高德地图,阿里影业、阿里健康总部都设在北京。而阿里线上线下联动的合作伙伴苏宁和银泰商业均在北京有多年的深耕。阿里投资参与的视频网站优酷,社交网站微博,其总部也都在北京

北京将成第二主场
今年4月,马云曾在员工大会上表示,在“服务二十亿消费者”的全球化发展目标中,北京团队将扮演极为重要角色。马云将北京定义成“电子商务以外的互联网服务”的大本营所在。

马云称,“鉴于北京已经有八千名员工,我们如何把北京作为杭州以外的第二个主场。为此在北京地区,我们要有自己独立的业务、独立的管理模式。北京是我们所有竞争对手最强的地方,但是我希望员工能够让北京因为有阿里北京而感到骄傲,参与北京的所有的公益的发展,参与北京的经济建设,参与北京的税收,参与北京的创造就业。”

巧合的是,在刚刚被曝出天猫总部将迁至北京的消息后,阿里巴巴集团在今日宣布了启动“杭州+北京”双中心战略。阿里巴巴集团方面表示将以北京为大本营,高强度推进在中国北方地区的战略执行和业务发展。帮助北京以及北方消费者,享受到互联网、电子商务的便利。

此外阿里巴巴方面还表示,北京是政治、经济、文化、人才的中心,阿里巴巴有约三分之一的重要业务已经在北京。这也是在阿里283亿入股苏宁45天之后,双方进行的首次战略性大动作。

双方的第一次合力出击便选定北京市场。据了解,此次先期携手苏宁的是天猫电器城,从9月25日至10月9日,天猫将携手苏宁,集合数码家电知名品牌热销机型大力度促销,并且在活动期间,北京地区的用户有机会参与领取100元消费红包,红包总额将超过10亿元。

天猫10亿砸北京市场
今年7月,阿里宣布全面进军商超领域,在全国范围内分阶段力推旗下天猫超市,其中第一站选定北京,首期向北京地区消费者补贴10亿元。

据天猫超市官方公布的数据,天猫超市在北京的受欢迎程度暴增,销售额比去年同期增长740%,约9成消费者都开始用手机逛超市。从天猫超市北京地区的成交用户年龄分布来看,80后成为北京地区天猫超市成交的中坚力量,达五成左右。

阿里巴巴中国零售事业群总裁张建锋表示,天猫超市将借助阿里巴巴完整的电商生态,整合供应链、物流、支付、大数据、云计算等综合优势,为消费者提供更确定性服务,占据“网上超市”这一新兴电商领域高地。

此外,在宣布“杭州+北京”双中心战略之时,天猫已经和宝洁,联合利华等全球快消品牌,小米、海尔、美的等数码家电品牌,以及超过150个服饰大牌,以及银泰,苏宁在内的线下零售企业达成合作。阿里将和品牌联手,建立专供北方市场的一体化供应链,试图以最实惠的价格给北方消费者带来优质商品。

同时,菜鸟网络已协同物流合作伙伴,在北方地区调度起80万名员工,40万辆运输车辆,并实现专列火车,包机直送,形成了强大的物流力量,同时还有900座仓库,1.5万个菜鸟驿站。据称,物流网络能够覆盖下沉到中国北方的每一个县。(文/杨雪丹/钛媒体编辑)

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