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U anchors 主播自媒体孵化联盟:做主播领域的创业服务和社群

2015-09-23 来自:36氪

36氪微信号:wow36kr

最近郎永淳的离职引起了大家关注,这说明主播界也已经受到自媒体大潮的冲击,不得不面临转型问题。

主播转型痛点

也许有人认为专业主播不如 YY 主播有市场,但其实 YY 主播的演艺寿命很短,产业链也很短。但专业主播并不是 “+ 互联网” 就能成功转型的,他必须 “接地气”,玩转粉丝社群。在传统媒体的大平台和光环下,主播们除了能生产内容之外,其实严重缺乏创业经验,没有团队、没有资金、没有经验都是需要面对的问题,转型新媒体并不只是开个微信公众号而已,运营、涨粉、商业变现都是要考虑的。所以要想真正成功转型,就必须有专业的孵化服务。

“青音工作室” 就是重度垂直孵化器

媒体不只是媒体现象,早已升级为商业现象。人们通过互联网快速聚合,形成了盟主牵头的社群,社群孕育着广阔的自商业。譬如,知识社群罗振宇、读书社群吴晓波、创新社群李善友等等。而最近由心联网科技有限公司打造的国内首个 “U anchors 主播自媒体孵化联盟”,其实目标就是整个主播领域的创业服务和社群,约等于重度垂直孵化器。所谓 “重度垂直”,就是通过线上和线下的深度融合,在细分领域做透有限用户、重度运营,从而建立起强大的壁垒。



从 “金话筒奖” 主播到心理专家再到著名自媒体人,“U anchors” 创始人青音开设公众号之后,一年多时间线上就有了近百万订户,线下 30 多个省的铁杆粉丝(音符)群有两百多个,曾经连续十五周排名腾讯部落第一,上个月刚还刚获得腾讯专门颁发的社区运营大奖。除了微信平台,青音的爱奇艺视频节目、喜马拉雅 FM、蜻蜓 FM 的音频节目,点击量均成为该平台的佼佼者。

可见,从打造自己的自媒体品牌,到玩转粉丝社群,再到成为一个项目独立运作引入投资,青音有自己的一整套玩法。其核心经验在于两个字:互动。这个互动不仅是在技术手段上实现的,而且是在心灵的互动中所找到的一种交流的模式。听众的爱好是广泛的,而不同领域的主播自媒体们,可以通过平台互相声援、互为渠道、互通社群,也就是所谓的 “导用户”,就能提供社群势能。

联盟不是经纪人,而是种子投资人,当创业主播孵化成功,被天使投资人看上后,其会占取少量的股份,主播才是创始人和项目收益的最大股东,这也可以在最大程度上激发主播的创造力。

三个梯队,模块化打造

具体运作模式,“U anchors 主播自媒体孵化联盟” 会有三个梯队,每个梯队按照各自的模块化办法来运营:

创业主播。这类主播期待通过自己的转型,把自己做成另外一个 “青音”“罗辑思维” 或者是 “凯叔讲故事”,当然他们必须要找到自己的垂直细分领域。联盟相当于是种子投资人,会提供内容助理和运营助理、鼓励基金、辅导等创业支持,最高阶段是协助其完成天使轮融资。

转型主播。其主要面向国内二三线城市的在职主播。联盟建立导师机制,定期提供线上和线下自媒体培训;其次是开展联合招商,建立协作机制。如果这个主播的自媒体表现的非常优秀,还会帮助他们实现项目制。

粉丝主播。其面向更大众的爱好者。联盟提供的是线上线下的专业主播主持技能辅导,也为他们设计晋级机制,会帮助推荐到各地电台,得到实习的机会。

据悉,3天内,各地报名的主播超过 500,其中,转型主播 260 位。而 8 位主播,已经加入到创业主播梯队,涉及运动、英语女性读书、亲子等细分领域。

商业变现,如何实现?

不管是 “罗辑思维” 还是 “吴晓波频道”,自媒体平台如何进行商业变现,大家也在不断探索。目前比较流行的做法是通过电商和会员制变现,但也面临许多问题。那么联盟会怎么帮助主播们实现变现呢?主要有以下四步:

会员制粉丝俱乐部

与细分化领域对应品牌展开线上线下粉丝活动

以联盟协作方式联合招商,使主播自媒体获得广告效益

开展与主播人格魅力相关的粉丝电商业务

媒体时代,内容为王。但一旦涉及到钱,就难免会遭到非议。只有不忘初心,坚持自己,生产高质量内容,才能成为某方面的意见领袖,掌握话语权,一直走下去。

心联网科技(青音工作室)已成立一年多,团队有 30 多人,今年2月已获 A 轮投资,现在准备做下一轮融资。

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