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都别自卖自夸 第三方数据验证饿了么行业第一

2015-09-18 来自:蓝鲸财经记者工作平台

互联网外卖市场竞争日益激烈,各家的表述往往大相径庭,但最靠谱的,还是中立第三方的客观数据。近日,知名数据分析公司易观智库、知名品牌咨询和调研机构华通明略均发布了网络外卖市场的最新调研报告,报告显示,饿了么持续领跑外卖市场,品牌形象突出,成为用户首选的外卖App。在安卓应用平台和App Store下载排行榜上,饿了么均为排名最高的到家服务类应用。同时百度指数显示,饿了么的网友关注度和曝光度行业领先。



(图说:根据易观智库最新报告,饿了么8月蝉联网络外卖白领市场份额第一)

1.饿了么凭34.36%巿场份额列第一

易观智库2015年8月中国互联网餐饮外卖市场报告的数据显示,白领商务细分市场2015年8月交易额和订单量均再创新高,当月白领商务细分市场在中国互联网餐饮外卖整体市场的订单占比为73.54%,交易额占比更是达到81.25%。其中,饿了么占据着34.36%的市场份额,继续稳居第一。

易观智库分析认为,饿了么在白领商务细分市场稳居第一,将在未来竞争中占据优势,白领市场积累的优质用户资源也为下一步的业务拓展奠定了坚实基础。

2、饿了么下载量居首位

除了市场份额稳居第一外,饿了么在三大安卓应用平台:应用宝、百度手机助手和360手机助手的下载量总和也居首位。饿了么9月在三大安卓应用平台累计下载2331万次,领先位居第二的美团外卖157万次,远远甩开位于第三名的百度外卖。

在App Store中,饿了么排名长期连续进入前10名,最高排到第6位,一度超过QQ等热门App,成为排名最高的到家服务类App。



(图说:2015年9月各大外卖App安卓版累计下载量)



(图说:9月9日,饿了么在App Store排行榜上排到第6名)

3、饿了么百度指数处绝对优势

百度指数海量数据分析显示,饿了么百度指数几乎全年领先,“用户关注度”和“媒体关注度”远远超过竞争对手。在2015年下半年,饿了么受网友关注程度尤为突出,最高峰值为206349,远超过百度外卖的和美团外卖。饿了么在移动端更是夺人眼球,差距最大时领先指数第二名7倍,领先地位已不可撼动。







(图说:第三季度饿了么在百度指数中的整体趋势和移动端趋势)

4、饿了么成为用户首选外卖品牌

饿了么不但在市场、App下载量和关注度方面稳居第一,其活力、创新、时尚品牌形象也深入人心,据知名品牌咨询和调研机构华通明略发布外卖平台品牌调研报告显示,饿了么已成为用户最主要使用的外卖平台和首选外卖平台,并在喜好程度、与众不同程度、满足需求程度、引领市场潮流四个关键指标上均超过所有竞争对手,成为中国外卖第一品牌

业内人士分析,进入2015年以来,外卖平台的竞争已经从单纯的补贴战过渡到以用户体验为重点的质量战。随着各大平台的差异化发展,外卖用户群体正在形成区隔明显的品牌意识。据报告,在喜好程度、与众不同程度、满足需求程度、引领市场潮流四个关键指标方面,饿了么的得票率分别为59.54%、40.1%、45.3%、50.0%,超过所有竞争对手,其中与众不同程度、引领市场潮流方面的优势尤为明显。



(图说:喜好程度、与众不同程度、满足需求程度、引领市场潮流四个关键指标饿了么均列第一)

报告显示,60%的用户主要使用一个外卖软件叫餐,在这些专注一个外卖平台的用户中,主要使用饿了么的用户占比最高(52%),大幅领先于美团外卖(42%)、百度外卖(13%)、淘点点(9%)、到家美食会(4%)、点我吧(2%)。



(图说:主要使用饿了么的用户占比最高)

无论在用户人群还是城市级别上,饿了么均有绝对优势,这表明饿了么品牌具有较强的感染力,已在用户的消费心理中形成显著的品牌偏好。饿了么在购买首选外卖平台中也居于首位,总体得票率为44%,远超美团外卖(39%)、百度外卖(11%)、淘点点(8%)、到家美食会(4%)、点我吧(2%)。



(图说:饿了么在购买首选外卖平台中得票率为44%)

美团外卖虽然在喜好程度和满足需求程度方面与饿了么差距较小,但在品牌形象表面却与之相差甚远。据报告,与美团外卖相比,根据强弱势分析,饿了么在个别功能性以及个性活力、创新、明星代言和广告形象方面存在明显优势,尤其是在“年轻活力”“风趣幽默”和“有名人明星代言”方面优势明显。



(图说:相比美团外卖等,饿了么在品牌形象方面存在明显优势)

多项权威第三方数据表明,一直围绕用户体验拓展品类和打造配送体系的饿了么稳居市场第一,成为了市场的最大赢家。分析认为,随着产品战略的深入和品牌影响力的增强,饿了么的市场优势还将持续扩大。

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