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F1 史上第一位中国女工程师创业,想用航天技术改革母婴产品

2015-09-03 来自:36氪

36氪微信号:wow36kr

印象里,婴儿床基本都是 10 公斤以上,又笨又重,完全谈不上便携,要是想装好或者折叠起来都要 5-10 分钟,有的甚至要动用螺丝刀等工具,完全谈不上优雅。

在牛津大学研究仿生和材料工程的陈复加,是 F1 史上第一位中国女工程师,对此深有感触,自己动手做了一款可以折叠的婴儿床太空婴儿床——SpaceCot,不仅超轻,而且易于操作,两三秒就能展开合上。

这个产品,看上去并不是我们熟悉的新硬件——有电路板、有控制元件,看上去也没有那么狂拽炫酷,但背后的逻辑却是回归商业本质,以技术驱动,做中产阶级消费升级。

中产阶级消费升级

在用户定位上,这款产品的目标用户就是居住在城市中的中产阶级。陈复加说,他们的顾客是那些很酷的爸妈,愿意花钱给孩子买最优秀的产品,并为自己节省时间能量,尽量不改变自己在有孩子之前的生活方式。

为了让中产阶级买账,这款产品在设计上下了不少功夫,提升产品质感:在产品设计上,采用了航天级别的铝合金,可以做到轻巧;结构技术来自欧空局的卫星折叠技术品牌授权,不仅稳定,还能在两三秒就能展开合上,方便携带、移动;设计师是郭磊与 Richard,曾在伦敦国家艺术馆中展出自己的现代艺术品。

回归商业本质

很多国内的创业者做硬件,目标都是智能硬件,讲一个平台的故事,做后服务收费。在产品定位上,陈复加也考虑过在产品中添加监测设备,实时手机提醒孩子状况。但最终放弃了这个想法,回归用户需求,选择了可折叠、便携这个用户需求。希望打造一个新的科技范的母婴品牌

这个项目接受了 Sonny Vu 的指导,后者是 Misfit 的创始人,他一直在鼓励晨陈复加不要做一款极客产品,而是想办法打造一款有设计感的产品,强调用户体验,打造产品的品牌

SpaceCot 的投资人里,不是机构投资人,而应该是母婴大型母婴零售商。这款产品原本要在最近登陆 Kickstarter 众筹,最终也选择进驻这些品牌的线下店,为打造品牌服务。

之所以会出现这样的不同,我觉得和中英两国创投环境也很有关系。在英国投资人往往看重产品的盈利能力,不赚快钱,所以很难见到像国内一样的投资热。

陈复加的创业故事,其实也特别有代表性,代表了现在英国普遍的创业环境。在英国求学的时候,她想成为一个科学家,但在读博期间,接受英国政府资助,在牛津赛德商学院修读了一年工商硕士课程。2012年,她参加了牛津商学院和欧洲空间局联合发起的创业比赛,主题是把现有的材料或技术转化成商业产品。当时他做的就是这款婴儿床,最终获得了第一名。

团队接着申请入驻欧洲最著名的氧气加速器 Oxygen Accelerator,这个孵化器由 Google 和 PayPal 资助,号称英国 YC。当时,有 2 万个团队申请,最终 SpaceCot 成为入选的 15 个团队之一。这期间他们见了 123 个投资人,拿到了 20 万英镑的天使融资,成为英国创投圈一件重大事件,备受媒体关注。

后来,项目又在中国苏州工业园申请了经费和厂房,准备进行大规模的产品生产,开始向中国市场开拓。目前,产品即将在欧洲各大母婴线下店推出。

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