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被京东发布过一次的 “小锤子”,还有什么悬念?

2015-08-25 来自:36氪

36氪微信号:wow36kr

自从罗永浩在去年极客公园大会上说公司会推出一台“成本价出售”的手机后,市场上就炸开了锅。

锤子主品牌一代的定价过高,让普通消费者对这个陌生的品牌有太多犹豫,前期品控也无法达到目标价格段的要求,外加与部分“罗粉”所在消费群体脱节,几经活动和降价后曲折达到数十万台销量。定名“坚果”的“小锤子”,会是怎样一次保证公司品牌形象的下探尝试,依然还留有悬念。

何为坚果

定名“坚果”的真实原因很难揣测,特别是在“锤子”和“坚果”看上去就像是相克的两个意向。不过,坚果 ——"nut"单词的另一个意思是螺母,大概和这个含义有些关联。总之,为入门级产品设立单独的子品牌是目前国内市场上通用的做法,和Galaxy系列一路从S向下延伸到A (其实很像从前的Galaxy Ace)不同,国内厂商往往为低端产品定义一个全新的品牌,避免主品牌的形象和上升通道受到影响。



入门机怎么更Decent

今年 5 月我们曾经在一篇文章中提到过“坚果”手机上海希姆通(SIMCom)代工,首批订货30万台,大致信息有:

代号 U1(YQ601)

高通骁龙615处理器

双卡双待(卡槽1移动联通双网4G,卡槽2双网2G)

5.5 英寸1080p屏幕

2GRAM

后盖带有防滑条纹

后置1300万像素,前置500万像素摄像头

提供七种(红橙黄绿青蓝紫)颜色和个性化后盖

Smatisan OS 2.0版本系统(基于Android4.4)

2900mAh电池

此外有行业人士告诉我们,坚果手机高低配两个版本单独售价可能为899 和999元。



Smartisan T1 在发布白色版时,因为工业设计过于激进而暴露了生产公差明显的问题,中框部分贴缝不均匀影响观感。坚果手机为了扳回一城,决定只提供白色版本,以展现自己在制造上的信心。和之前在微博上曝光的图片不同,零售版中框不会高出至前面板上方,而是在改善结构达到强度标准后收窄,并有倒角过渡。



目前还不清楚锤子手机在京东全面下降是否与后者提前上架坚果手机有关,不过锤子之前已经与苏宁达成合作,同时苏宁云商也入股锤子科技,在线下渠道销售方面会有增强和一定保证。

手机之外?

Smartisan T1发布会上提及张亚东和左小祖咒调音引发很大争议,因为调音更多是需要工程和声学方面知识,而不是单纯靠制作或鉴赏能力就能完成。无独有偶,锤子曾经与一加在商城销售同一款JBL定制耳机,后因锤子天猫商城页面直接使用一加设计成果闹出风波。

然而,威索尼克(Vsonic)声学公司董事长郁夏峰曾经在微博发出与罗永浩的合影,另一方面也有消息称罗永浩本人特别喜欢Vsonic产品,双方合作推出ODM定制耳机的可能性很高。郁夏峰其父郁志曰是国际知名调音师,是第一台轻触式逻辑随身听发明者,现任漫步者技术总监,同时是众多国内外一线品牌技术顾问。步步高Vivo Xplay搭配的XE800耳机即为郁志曰设计GR07改款。

根据曝光的配置和定价,锤子很可能在坚果手机的硬件本身上很难获得理想利润。这种情况下国内公司一般会选择利用周边产品盈利,这种思路对于品牌形象塑造成功的锤子而言非常可行。罗永浩在微博说过Smartisan T2克服了重大工程难题,看样子已经准备好迎接年底的高端手机竞争,如今覆盖入门市场的坚果手机发售在即,一直以来悬而未发的一点在于锤子对于海外市场的态度。

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